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一场热门活动的背后：一体化整家提速，顾家家居抢滩新战场-天天播报

时间 :2023-06-23 14:41:22 来源 : 大材研究

2023年，经历了三月春回大地，五月全国旅游爆棚，热气腾腾的生活终于回来了。有人筹备着一场长途旅行，有人正在参与马拉松比赛，有人准备把家重新装修，换个心情。

(资料图片仅供参考)

总之，藏在人们内心的热爱，都在等待尽情释放。

与此同时，“热爱你的热爱”——618顾家热爱季也在全国同步启动。顾家家居希望人们大胆追寻心中所爱，共赴美好生活。而重磅升级的一体化整家战略，正是承托这份美好生活的强大后盾。

如果说“热爱”是一个引子，勾起人们对美好生活的向往，那么顾家一体化整家就是让热爱成真。从这次618顾家热爱季来看，整个活动既引起了社会的情绪共鸣，又契合了一体化整家的战略落地，实现了完美闭环。

这场一体化整家的全国性战役，是如何一步步展开、走向高潮的？它的背后，一体化整家承载了怎样的期待？跟随今日家居的脚步，一探究竟！

一、“热爱你的热爱”，这个夏天顾家家居掀起“心”浪潮

相比以往，今年618顾家家居更加关注生活本身，用日常细节唤起每个人心底那份纯真的热爱。于是，顾家 以“热爱你的热爱”为号角，让一场夏季的热爱浪潮席卷全国。 在这个过程中，顾家一体化整家也走向了千家万户。

1、用“热爱”链接情感，一体化整家抢占消费者心智

有心的朋友可能会发现，在微信朋友圈、电梯广告、微博等渠道，经常会看到一个欢快、充满热情的TVC短片。它就是今年618顾家热爱季专门打造的“一体化整家”全场景TVC。

顾家家居，赞220

父子在绿意盎然的家中追逐嬉戏，热爱美食的女孩精心准备夏日特调，女神裙摆飞扬的百变造型，老少玩耍的天伦时光，不同场景和生活细节里的热爱，被顾家家居捕捉并放大。在成功实现与消费者情感沟通和品牌输出的同时，也让顾家一体化整家的理念深深地植入了消费者的脑海中。

无论身处何处，为每一份热爱全力以赴。就是对生活的最大尊重。而一体化整家，就是为向往的生活点燃每一份热爱。

2、爆款话题，以“热爱”强化社交触达

“热爱”是一种原生力量，每个人都有，只不过有时它需要被唤醒。

于是，顾家家居与爆款话题制造机“我要WhatYouNeed”联合，面向全社会征集不同人的#心痒瞬间#。“热爱一件事超过五年，会有什么改变？”

在征集的用户故事中，有几个特别让人印象深刻。有人用绘画的方式记日记，14年画了35本，书桌见证了生活中那些微小却对自己意义重大的时刻。有人热爱收集玩偶并摆满沙发，在和它们对话的同时，也是在讲述着内心的情感。有人热爱跳舞，虽然因为意外而无法继续，但床头的照片墙都是曾经的精彩记录。

这些让人印象深刻的故事，都藏于家的一个个角落。人们所热爱的东西，最后都将化作家的一部分一直陪伴在左右。而顾家一体化整家，就是通过洞察人们的生活方式，用全能专业实力支撑人们对家的热爱，打造一个更舒适、更令人向往的“热爱友好型的家”。

3、央视直播，以福利引爆“热爱”

如何让热爱落地？本届618顾家热爱季特邀总台央视主持人撒贝宁、总台央视主持人张琳以及知名辩手陈铭，在6月8日助阵现场直播，拉开顾家全民618的狂欢序幕。

恰逢高考月，顾家也不忘给大家“出题”。直播间话题#小撒挑战大考#，#考试没把我难住，买家居给我难住了#，更是火出圈，相关话题总阅读高达4.2亿。

此外在直播之前，顾家还为大师名人“出题”。数学家笛卡尔、艺术家达利、科学家爱因斯坦&居里夫人，他们在面对装修家的难题时如何应对？一体化整家用更省心、更高效，高品质、高颜值的解决方案，给出了终极答案。

4、线下精彩活动，让“热爱”真实可见

热爱不能仅仅停留在口头，更要落到实际行动。此次618顾家热爱季，全国不同城市也分别开展了丰富的音乐节、露营节等主题活动，让更多热爱可以在现场释放，也让顾家热爱季走向了新的高潮。

二、一体化整家“C位”出场，“六边形战士”马龙以专业诠释热爱

每年的618，是顾家家居全年的重大活动节点之一。而今年，随着618顾家热爱季的推出，“一体化整家”作为核心优势C位出场，成为整个营销活动的着力点。

而担纲此次顾家一体化整家体验官的，则是乒乓球世界冠军全满贯获得者，被人们称为“乒坛六边形战士”的马龙。

为何是马龙？

作为现役中国男乒队长，他和顾家一体化整家有着非常多的相似之处。

对所热爱事业的极致追求，正如顾家一体化整家对于高颜值、高品质产品和服务的至臻探索；

对训练和技术要求的高标准，正如顾家一体化整家不断打磨和创新产品的高要求；

坚持长期主义的精神和全面发展的能力，正如顾家一体化整家对消费者一站式消费的持续满足。

这些品质让他成为世界乒坛史上第一位男子双满贯+全满贯得主，而顾家一体化整家，也成为整家赛道独具优势的关键玩家。

正如此次618顾家热爱季的口号——“热爱你的热爱”，无论是个体还是品牌，为所爱的事业不断突破自我，就会因热爱而发光。

那么，为何选择在这个时间点，“一体化整家”成为了618顾家热爱季的核心C位？今日家居认为，这得益于三个重要条件的成熟：

首先是“天时”。

中国家居家装消费人群迭代明显，90 后和 95 后成为主力消费人群。而这群消费者既有着高学历、高品位、高审美，同时也有着“宅、懒、忙、享” 的消费理念。

与其外出寻找刺激，他们更喜欢“宅”在家里看电影、听音乐、享受生活；他们很“懒”，乐于使用一站式的服务或科技手段，减少麻烦；他们工作和生活往往很“忙”，因此凡事特别注重便捷和效率；他们关注健康、休闲和娱乐，更愿意“享”受个性化、舒适的生活方式。

而顾家一体化整家，以高颜值、高品质、一站式、全场景的整合解决方案，高效满足了这群消费者的需求。 尤其是在2023年消费复苏的当下，顾家一体化整家的强势露出，将更好抓住新的市场机遇。

其次是“地利”。

“整家”兴起已久，各大品牌纷纷入场，但产品和解决方案的同质化，尤其是软体和柜类产品的搭配缺少协调统一，设计不统一、产品不搭配成为硬伤。

而顾家一体化整家，天生具有着顾家成品和定制双料优秀选手的优势，再加上6个一体化的独特优势——产品设计、场景体验、设计方案、价格体系、品质标准和交付服务，在市场竞争中有了更大的差异化优势。

最后是“人和”。

套餐增项、消费不透明，是当下家装市场的一大痛点。从顾家全屋定制升级而来的一体化整家，一开始就有着全自制、更专业的柜类优势， 投资10亿打造的工业4.0智能化制造工厂，更获得了吴晓波频道2022年度首个“标杆工厂”。

顾家一体化整家在这个时候重磅出道，就是为消费者带来更加高颜值、高品质的整家解决方案。

三、以“热爱”出发，一体化整家将带领行业走向哪里？

此次618顾家热爱季，随着一体化整家的C位出击，在走向更广阔市场的同时，也将推动整个整家定制行业的新发展。

而顾家自身所具备的强大能力，在接下来的整家竞争中，也将迎来更大的优势空间。

正如今日家居在上一篇文章中所说：当各大品牌都以外采或者OEM模式完成整家集成时，顾家以“一体化整家”直接将整家模式带入终局竞争。

延伸阅读：整家终局！顾家家居“一体化整家”发布，为何难以模仿？

整家，无疑是极少数头部玩家的专属。而未来，整家模式或将分化两大类别：一体化整家和非一体化整家。作为一体化整家模式的先行者，顾家家居也将获得市场最为丰厚的红利。

首先如前文所强调的，顾家一体化整家在整个市场中，是极少数具有软体和定制双重能力，且真正实践一体化整家的品牌。

其次，一体化整家是当下以及未来很长一段时间内，在单品类销售的市场红利之外，另一个最具市场想象的赛道，而顾家一体化定制已经具备成熟的开店基础。

在不久前的顾家家居2023年全国经销商大会上，顾家实现新签约一体化整家门店380 多家， 进一步开拓了顾家家居的渠道结构和品类布局边界，也再次证明了顾家深耕用户体验，和持续为用户创造增值服务的能力。

随着顾家一体化整家的强势出击，行业也将从简单的价格战、环保战，走向更加高质量的一体化竞争时代。

四、未来的顾家家居，会是什么样？

618顾家热爱季刚刚落幕，这场盛大的营销战役带给行业的影响还将持续很久。

作为大家居行业的领军企业， 顾家家居此次的动作，或许透露其正在发生的重要变化——从单品、单空间的产品和服务提供者，走向全品类、多空间的一体化解决方案。

更重要的是，刚刚过去的经销商大会透露，未来的顾家家居，将不仅仅是一体化整家，还会走向一体化整装、一体化软装。

借着618顾家热爱季的全民营销，在用“热爱”链接社会情绪、将品牌更扎实地植入消费者心智当中的同时，顾家一体化整家也得到了全方位的推广。它的成功落地，标志着“一体化”模式的阶段性胜利， 同时也预示未来的家居行业竞争，将走向更加高水平、高维度的“一体化竞争时代”。

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